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从Instagram把Likes隐蔽 看KOL经济学


Instagram上周宣布将会把帖文的Like数隐藏,此举在专业KOL (网红) 中反响反应两极化。现今很多年轻人憧憬做KOL,十年前这原是业余玩家主导的领域,如今已成为一大新经济行业,更有网红公司已上市NASDAQ。从IG的新策略,我们来看看KOL行业的趋势和投资机遇。

为什么有人欢乐有人愁?

早在几个月前,IG已最先在澳洲、加拿大、日本等国家,试验把帖文的Like数隐藏,用户仍可看到自身帖文的Like 数,但其他人就看不到。KOL们反响反应两极,Nicki Minaj很「唔Like」,立即在Tweeter表示以后会杯葛IG,但另一KOL天后Kim Kardashian则表示驱逐,认为这是对用户有益的步调。

为什么Like数那么重要?由于Like数是专业KOL最常常运用的定价范例,广告商亦习惯以Like数评价帖文效果及KOL的价值。关于Kim Kardashian等级、或有过十万Followers的KOL,这当然不是一回事,她们已红到没必要再以Like数分等;最受影响的,是多量半红不黑的KOL,没有了Like数,她们的流量会着落,由于网民大部分跟红顶白,倾向看人气高的帖文;别的,广告商会用Follower数量或其他基准聘人,KOL或需找新方法运营自身。

Nicki Minaj当然不是半红不黑,那么生气恰是认为这步调会突击未红的独立艺人。

购置高增长中国康健科技股3大理由

跟着消费者愈来愈积极关注康健,加上人工智能和科技日渐提高和先进,保健科技已成为环球最迅速增进行业之一,这并不使人觉得不测。 安然医疗科技有限公司一向推进着消费者行为的革新。(SEHK:1833)。该团体以自家活动应用程式「安然好大夫」供应网上谘询效劳。 该应用程式于2015年4月推出。极受欢迎。 在短短四年内,注册用户数量激增至2.89亿,但是增进远远未见终点。 市场时机庞大 仅在过去的12个月中,该团体的应用程式新增6,100万名注册用户,每个月活泼用户增进29%。更使人印

Facebook打「假Likes」及「僵尸户」养精蓄锐

Like数的确有很多马脚,最严重的就是假Like的贩卖活动。IG母公司 Facebook刚赢了一场官司,被控的是一间纽西兰公司,这公司专程出售假Facebook Likes并以此赚了接近1000万美圆;法庭裁定此公司违犯网上保安法,最后跟Facebook以50万美圆赔偿息争。网上保安公司Cheq估计,假Likes在2019年已令广告商损失13亿美圆。

今次IG隐藏Like数,有可以就是冲着假Like问题而来。

KOL如何揾钱

由于KOL入行门槛低,一鸣惊人变富翁的例子不少,成为很多年轻人憧憬的职业。究竟KOL是如何赚钱的?

体式款式很多,大致上可根据差异平台及行业分类,这里分享其中一些稀有例子。以平台来说,最俭朴的是做YouTuber,自身拍片上传,以View数及定阅数跟YouTube拆广告收益,成名后可接广告置入及品牌代言合约。

以行业看,最值得注意的例子是美妆,这行业异常倚赖外交媒体行销,像Estee Lauder Group,估计高出7成广告预算都用于此。KOL须先积聚Follower的人数,最好是IG,有人气,就自会有品牌找上门;最稀有的合作形势是写试用文、列席品牌活动然后写帖文,级数高的KOL可做品牌大使,或搞Cross-over产品。价钱当然跟人气挂勾,像Kim Kardashian,一篇IG帖文30万美圆起跳。

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精彩评论
  • 2020-08-14 00:07:30

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