从Instagram把Likes隐蔽 看KOL经济学

Instagram上周宣布将会把帖文的Like数隐藏，此举在专业KOL (网红) 中反响反应两极化。现今很多年轻人憧憬做KOL，十年前这原是业余玩家主导的领域，如今已成为一大新经济行业，更有网红公司已上市NASDAQ。从IG的新策略，我们来看看KOL行业的趋势和投资机遇。

为什么有人欢乐有人愁？

早在几个月前，IG已最先在澳洲、加拿大、日本等国家，试验把帖文的Like数隐藏，用户仍可看到自身帖文的Like 数，但其他人就看不到。KOL们反响反应两极，Nicki Minaj很「唔Like」，立即在Tweeter表示以后会杯葛IG，但另一KOL天后Kim Kardashian则表示驱逐，认为这是对用户有益的步调。

为什么Like数那么重要？由于Like数是专业KOL最常常运用的定价范例，广告商亦习惯以Like数评价帖文效果及KOL的价值。关于Kim Kardashian等级、或有过十万Followers的KOL，这当然不是一回事，她们已红到没必要再以Like数分等；最受影响的，是多量半红不黑的KOL，没有了Like数，她们的流量会着落，由于网民大部分跟红顶白，倾向看人气高的帖文；别的，广告商会用Follower数量或其他基准聘人，KOL或需找新方法运营自身。

Nicki Minaj当然不是半红不黑，那么生气恰是认为这步调会突击未红的独立艺人。

购置高增长中国康健科技股3大理由

跟着消费者愈来愈积极关注康健，加上人工智能和科技日渐提高和先进，保健科技已成为环球最迅速增进行业之一，这并不使人觉得不测。 安然医疗科技有限公司一向推进着消费者行为的革新。(SEHK:1833）。该团体以自家活动应用程式「安然好大夫」供应网上谘询效劳。 该应用程式于2015年4月推出。极受欢迎。 在短短四年内，注册用户数量激增至2.89亿，但是增进远远未见终点。 市场时机庞大 仅在过去的12个月中，该团体的应用程式新增6,100万名注册用户，每个月活泼用户增进29％。更使人印

Facebook打「假Likes」及「僵尸户」养精蓄锐

Like数的确有很多马脚，最严重的就是假Like的贩卖活动。IG母公司 Facebook刚赢了一场官司，被控的是一间纽西兰公司，这公司专程出售假Facebook Likes并以此赚了接近1000万美圆；法庭裁定此公司违犯网上保安法，最后跟Facebook以50万美圆赔偿息争。网上保安公司Cheq估计，假Likes在2019年已令广告商损失13亿美圆。

今次IG隐藏Like数，有可以就是冲着假Like问题而来。

KOL如何揾钱

由于KOL入行门槛低，一鸣惊人变富翁的例子不少，成为很多年轻人憧憬的职业。究竟KOL是如何赚钱的？

体式款式很多，大致上可根据差异平台及行业分类，这里分享其中一些稀有例子。以平台来说，最俭朴的是做YouTuber，自身拍片上传，以View数及定阅数跟YouTube拆广告收益，成名后可接广告置入及品牌代言合约。

以行业看，最值得注意的例子是美妆，这行业异常倚赖外交媒体行销，像Estee Lauder Group，估计高出7成广告预算都用于此。KOL须先积聚Follower的人数，最好是IG，有人气，就自会有品牌找上门；最稀有的合作形势是写试用文、列席品牌活动然后写帖文，级数高的KOL可做品牌大使，或搞Cross-over产品。价钱当然跟人气挂勾，像Kim Kardashian，一篇IG帖文30万美圆起跳。